Foi-se o tempo em que a estética não representava absolutamente nada para os homens. Impelidos pelas exigências da sociedade moderna, são cada vez mais os homens que procuram os centros de estética. E, se a procura aumenta, os empresários e profissionais do setor têm de estar atentos a este nicho de mercado e suas aspirações.

Hoje existe uma parcela cada vez maior de homens preocupados não só em exibir os seus músculos, como também em aplicar-lhe a tonificação de creme necessário, limpezas de pele, cuidar das unhas das mãos e pés, fazer massagens, e todos aqueles tratamentos que, até há um tempo atrás, eram exclusivamente femininos. A sociedade começa a fazer cada vez menos a distinção do sexo em diversas áreas, e a estética é apenas mais uma delas.

Apesar da demanda crescente, muitos empresários do setor ainda moldam a infraestrtura de seus negócios como se fossem atender apenas mulheres. Essa falta de ambientação ao universo masculino acaba afugentando homens que eventualmente estejam interessados em recorrer a um centro de estética. Muitos acabam desistindo por vergonha, constrangimento ou, simplesmente, receio de que isso afete sua masculinidade.

Notando essa reticência masculina em frequentar salões e clínicas de estéticas, alguma empresas do setor apostaram na criação de áreas específicas para o atendimento a esses clientes, já que a principal preocupação desse público é com a discrição e o antendimento personalizado. Estabelecida a confiança, o cliente do sexo masculino pode ser ainda mais lucrativo que a mulher, pois estas têm o hábito de se cuidar em casa enquanto os homens em geral recorrem diretamente aos profissionais. Afinal, você já viu algum homem fazendo as próprias unhas?